直接回答：这是 ChatGPT 广告的一种新形式，不是 ChatGPT 本身的功能变化。当你在 ChatGPT 中看到一条广告后，点击它可以打开一个和品牌方 AI 代理的独立对话。截至 2026 年 9 月 21 日，这个功能仅限美国部分广告商在有限 Alpha 测试中使用。如果你使用的是 Plus、Pro 或 Enterprise 订阅，不会看到这类广告。付费订阅（Plus 及以上）仍然无广告。
【快速答案】
- 当前状态：2026 年 9 月 16 日发布，仅限美国部分广告商的有限 Alpha 测试。OpenAI 目前不接受 early access 申请。
- 谁会遇到：目前仅面向 ChatGPT 免费版和 Go 订阅的美国已登录成年用户。Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 用户不会看到。
- 怎么出现：只有在你点击 ChatGPT 回复底部的赞助广告后，才会打开品牌 AI 代理的对话。Sponsored Agents 不会自己出现在对话里。
- 和主对话的关系：品牌代理对话是独立隔离的，不会影响 ChatGPT 对你原始问题的回答。品牌方也无法看到你和 ChatGPT 的完整聊天记录。
- 隐私边界：广告商无法访问你的对话、聊天记录、记忆或个人信息，只会收到汇总的浏览和点击数据。
- 关键限制：Sponsored Agents 不支持购买。品牌代理可以回答问题、提供推荐，但不能直接完成交易。
- 不想看到广告：升级到 Plus 或 Pro 可以完全避免广告。免费版用户可以选择关闭广告显示，但每日免费消息数量会减少。
事件发生了什么？
OpenAI 于 2026 年 9 月 16 日宣布，为 ChatGPT 广告业务引入多项 AI 驱动的新功能，覆盖用户互动、广告制作和投放管理三个环节。其中最受关注的就是 Sponsored Agents 的测试启动。
这项测试并非突然宣布。OpenAI 的 ChatGPT 广告试点从 2026 年 2 月 9 日就已在美国开始，最初仅面向免费版和 Go 订阅的已登录成年用户，广告以赞助信息的形式出现在 ChatGPT 回答之后。Sponsored Agents 是广告形式的一次升级——从“展示型广告”变成了“对话型广告”。
第 1 件事：它到底是什么？
根据 OpenAI 官方帮助中心的定义，Sponsored Agents 是一种广告格式，让用户可以在 ChatGPT 中与企业的 AI 代表进行对话。用户可以从广告打开对话，询问关于该企业产品或服务的问题。
用通俗的话说：以前你在 ChatGPT 里看到一个广告，点进去只能跳转到品牌网站。现在你点广告后，可以在 ChatGPT 里直接和一个品牌方的 AI 聊天——问产品细节、比价格、了解功能——然后再决定是否访问品牌网站。
你可以这样理解：它更像是把品牌的“客服聊天窗口”嵌入了 ChatGPT，而不是让 ChatGPT 变成了广告推荐机器。
一个容易被忽略的关键限制：OpenAI 明确告诉 TechRepublic，“Sponsored Agents 不支持购买”。品牌代理可以帮你了解产品，但不能替你下单。这也意味着品牌代理的角色被限制在“信息提供和推荐”层面，而非直接销售。
第 2 件事：谁会被影响？你会看到吗？
这是绝大多数中文用户最关心的问题。
如果你使用 ChatGPT Plus、Pro、Business、Enterprise 或 Edu：不会看到 Sponsored Agents，也不会看到任何广告。OpenAI 官方明确表示，Plus、Pro、Business 和 Enterprise 订阅方案不会出现广告。
如果你使用免费版或 Go（$8/月）：如果你在美国，且已登录，且被系统判定为成年人，你可能会在 ChatGPT 回复底部看到广告。如果这条广告属于参与测试的品牌，你可以点击它打开 Sponsored Agents 对话。
如果你不在美国：截至本文核查时间，Sponsored Agents 的测试仅限美国市场。ChatGPT 广告本身虽然在 2026 年扩展到了加拿大、澳大利亚、新西兰，并计划扩展至英国、墨西哥、巴西、日本和韩国，但 Sponsored Agents 作为新格式的测试范围目前仅限于美国。
如果你在中国大陆：ChatGPT 官方服务在中国大陆不可直接使用。即便通过其他方式使用，Sponsored Agents 目前也没有在中国大陆地区提供。中文界面和中文提示词本身不影响你是否看到广告，但地区限制是硬门槛。
第 3 件事：它长什么样，怎么出现？
Sponsored Agents 不是一条主动弹出的消息，也不是 ChatGPT 回答的一部分。
它的出现路径是：
- 你在 ChatGPT 中提问，比如“帮我找一张适合小户型的餐桌”
- ChatGPT 正常回答你的问题
- 在回答下方，出现一条标注为“Sponsored”的广告
- 如果你对这条广告感兴趣，点击它
- ChatGPT 中打开一个独立的对话窗口，对方是品牌方的 AI 代理
- 你可以向这个品牌代理提问，比如“这张桌子能坐几个人”“桌面耐热吗”“和宜家的类似款比怎么样”
OpenAI 官方强调，Sponsored Agents 的对话与 ChatGPT 自身的独立回答以及用户原始对话是分开的。品牌代理只能回答与你原始问题相关的产品问题，不能访问你在 ChatGPT 中的其他对话。
根据 TechRepublic 的报道，品牌方可以根据自己的网站和服务来“塑造和微调”代理的行为。这意味着不同品牌的代理在回答风格和推荐倾向上会有所不同。
第 4 件事：隐私和数据怎么处理？
这是 Sponsored Agents 引发最多讨论的问题。核心规则可以总结为三条：
广告商看不到你的对话。 OpenAI 明确承诺，广告商无法访问你在 ChatGPT 中的对话、对话记录、记忆或个人信息。广告商只会收到汇总的性能数据，比如总浏览量和点击次数。
OpenAI 不会把你的数据卖给广告商。 这一承诺在 OpenAI 的广告原则中反复强调。在 OpenAI 关于广告做法的官方说明中，明确写道：“我们会确保你与 ChatGPT 的对话不会提供给广告商，且绝不会将你的数据出售给任何广告商”。
你对数据有控制权。 你可以随时关闭个性化设置，并清除用于广告的相关数据。
但有一个值得注意的细节：根据 Campaign India 的报道，AI 可以根据用户的对话上下文来定制广告文案，并将其翻译成用户的首选语言。这意味着系统会分析你对话的主题来匹配广告，但广告商拿到的只是“哪些类型的对话触发了广告”的汇总信息，而不是你的具体对话内容。
第 5 件事：你能控制什么？
对于不想看到广告的用户，OpenAI 提供了几个层级的控制选项：
| 控制方式 | 效果 | 代价 |
|---|---|---|
| 升级到 Plus/Pro | 完全无广告 | 每月 $20 或更高 |
| 免费版关闭广告显示 | 不显示广告 | 每日免费消息数量减少 |
| 关闭个性化设置 | 广告仍会显示，但不基于你的对话内容匹配 | 广告相关性下降 |
| 点击广告后关闭对话 | 随时退出品牌代理对话 | 无 |
关于“免费版关闭广告但减少消息数量”：OpenAI 在官方博文中明确表示，如果你不想看到广告，可以升级到 Plus 或 Pro，也可以在使用免费版时选择不看广告，但每日免费消息数量会较少。这本质上是在“广告换免费额度”和“少用但无广告”之间做选择。
第 6 件事：品牌代理会怎么说？会“推销”吗？
从 OpenAI 公布的首批测试案例来看，品牌代理的定位是“帮助用户做购买决策的信息助手”，而不是“推销员”。
Wayfair 的代理可以回答详细的家具问题，比如尺寸、材质、保养方式。Angi 的代理则为用户对接本地承包商。OpenAI 官方举的例子是：用户看到一张餐桌广告后，往往还会关心尺寸是否放得下、能坐几人、表面如何保养，Sponsored Agents 正是为了让这类追问更容易得到回应。
但品牌代理的立场是否真的中立？ 这是一个结构性问题。品牌方的 AI 代理由品牌方训练、由品牌方设定行为护栏、并针对品牌方的转化目标进行优化。这意味着代理在被问到“你们的产品和竞品比怎么样”这类问题时，它的回答可能会倾向于品牌方。
OpenAI 表示品牌代理对话“明确标注为赞助，并与用户的主上下文窗口隔离”。标签存在，但问题在于：用户是否真的能可靠地将“赞助”理解为“这个 AI 正在试图卖东西给你”。
第 7 件事：这件事对你的长期影响是什么？
即使你现在不在美国、不使用免费版，Sponsored Agents 的推出也释放了几个值得关注的信号。
信号一：ChatGPT 正在从“工具”变成“平台”。 Sponsored Agents 加上同期宣布的 HubSpot 和 Shopify 集成，意味着 ChatGPT 正在成为一个品牌可以直接触达消费者的渠道。Shopify 商家从 9 月 23 日起可以在后台直接投放 ChatGPT 广告，商品数据通过 Shopify Catalogue 同步到 ChatGPT。
信号二：广告和回答的边界会越来越模糊。 普林斯顿大学的研究发现，当 AI 被指示进行说服时，约 61% 的参与者选择了赞助商品，是传统搜索转化率的近三倍。另一项研究测试了 23 个大型语言模型在航班预订场景中的表现，发现大多数模型在超过一半的情况下倾向于推荐更贵的赞助选项。Sponsored Agents 的“对话型”格式可能让这种影响更难被察觉。
信号三：免费用户的体验会持续变化。 广告是 ChatGPT 维持免费版和 Go 订阅可持续性的资金来源。如果你依赖免费版完成重要工作，需要关注广告频率和形式的变化趋势。
信号四：中文用户的窗口期。 目前 Sponsored Agents 仅限美国，中文用户暂时不受影响。但 ChatGPT 广告已经在扩展到多个国际市场。如果未来 Sponsored Agents 进入更多市场，中文用户可能也会面临同样的选择。
需要关注的限制和不确定性
官方已确认的：测试范围（美国部分广告商）、用户群体（免费版和 Go 的美国成年已登录用户）、对话隔离机制、隐私保护原则、不支持购买。
截至本文最后核查时间，以下信息官方尚未明确说明：Sponsored Agents 的定价模式（品牌方需要支付多少费用）、测试何时结束或扩展到更多市场、品牌代理在回答竞品比较问题时的具体行为约束。
下一步
如果你目前使用 ChatGPT 免费版或 Go 订阅，并且对广告比较敏感，可以考虑评估是否升级到 Plus。如果你只是想了解 ChatGPT 广告的整体情况，可以查看 OpenAI 帮助中心的 ChatGPT 广告说明页面，其中涵盖了广告展示位置、关闭方式和数据控制选项。
FAQ
Q：Sponsored Agents 和 ChatGPT 的 Agent 模式是同一个东西吗？
不是。ChatGPT 的 Agent 模式是 ChatGPT 自身的一项能力，让 ChatGPT 可以自主操作浏览器、填写表单、完成多步任务，面向 Plus、Pro、Business 和 Enterprise 用户开放。Sponsored Agents 是广告格式，品牌方的 AI 代理，仅在用户点击广告后才会打开，功能限制在回答产品问题和提供推荐，不支持购买。
Q：品牌代理的对话会被 ChatGPT 记住吗？
根据 OpenAI 的说明，Sponsored Agents 的对话与你与 ChatGPT 的主对话是分开的。品牌代理对话不会影响 ChatGPT 对你原始问题的回答，也不会被品牌方用于了解你的其他 ChatGPT 对话。
Q：如果我点击了广告，品牌方会知道我是谁吗？
广告商无法访问你的 ChatGPT 对话、聊天记录、记忆或个人信息。广告商收到的是汇总数据（比如广告被点击了多少次），而不是“谁点击了广告”。但如果你在品牌代理对话中主动提供了个人信息，那部分信息属于你与品牌方的互动范围。
Q：我可以完全关闭 ChatGPT 中的广告吗？
如果你使用 Plus、Pro、Business、Enterprise 或 Edu 订阅，不会看到任何广告。如果你使用免费版，可以选择关闭广告显示，但每日免费消息数量会减少。
Q：Sponsored Agents 什么时候会进入中文市场？
截至本文最后核查时间（2026 年 9 月 21 日），OpenAI 没有公布 Sponsored Agents 在中文市场或美国以外地区的扩展计划。ChatGPT 广告本身正在扩展到英国、墨西哥、巴西、日本和韩国等市场，但 Sponsored Agents 作为新广告格式的测试范围仍仅限于美国。具体扩展时间以 OpenAI 官方公告为准。
【资料来源 / 信息核查】
- OpenAI Help Center
Sponsored Agents in ChatGPT Ads
URL：https://help.openai.com/en/articles/20001524-sponsored-agents-in-chatgpt-ads
核查用途：确认 Sponsored Agents 的官方定义、当前仅限美国部分广告商的 Alpha 测试状态、不接受 early access 申请 - OpenAI
我們的廣告做法，以及如何推動 ChatGPT 普及使用
URL：https://openai.com/zh-Hant/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
核查用途：确认广告核心原则（回答独立性、对话隐私、用户控制权）、Plus/Pro 不含广告、广告不会出售用户数据 - OpenAI
測試 ChatGPT 廣告
URL：https://openai.com/zh-Hant-HK/index/testing-ads-in-chatgpt/
核查用途：确认广告测试从 2026 年 2 月 9 日开始、面向美国免费版和 Go 用户、国际扩展计划（英国、墨西哥、巴西、日本、韩国）